(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，美團數(shù)據(jù)顯示，2025年“必點榜”從四月末發(fā)布至今，全國40城30346家上榜商家日均訂單量同比實現(xiàn)顯著增長，其中1.7萬中小商家日均訂單量增速超過上榜商家整體均值，達到11%。跟去年同期相比，在“五一”“端午”假期中，“必點榜”異地訪問量同比增長近10%，成為“假日經(jīng)濟”出行外賣美食參考指南。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，“必點榜”發(fā)布以來，跟去年同期相比，石家莊、桂林、南昌等10個“必點榜”新增城市上榜商家日均訂單量同比增長12%。其中，石家莊全市上榜商家日均訂單量實現(xiàn)翻倍增長，桂林則增長了93%，南昌為84.7%。
▲美團外賣“必點榜”給上榜商家?guī)砹藢崒嵲谠诘纳狻?攝影：李希
美團數(shù)據(jù)顯示，在上述新增上榜城市中，“必點榜”的線上品牌效應(yīng)凸顯，從吸引新客流、提升訂單轉(zhuǎn)化、促進復(fù)購等多個方面提升了商家的整體市場表現(xiàn)。以石家莊為例，在今年共256家上榜商家中，咖啡茶飲類商家新客增長速度最快。石家莊What Was約等號咖啡勒泰中心店運營總監(jiān)約先生告訴記者，“必點榜”給門店帶來了大量早高峰白領(lǐng)消費客群，新客增長超過20%，顧客復(fù)購周期從5天縮短至3.5天。作為旅游城市，桂林此次共192家商家上榜，本地菜系上榜商家較多。桂林狀元鴨腳煲品牌運營總監(jiān)李先生表示，上榜不僅給門店帶來了外賣訂單的增長，還實現(xiàn)了為線下導(dǎo)流的目的，顧客入店率和下單轉(zhuǎn)化率都有了明顯提升。南昌上榜商家荔景燒臘的老板羅家謙表示，上榜后，門店線上品牌影響力和游客引流效應(yīng)都得到了提升，約40%的門店“必點榜”頁面瀏覽用戶來自外地，且平均瀏覽時長超過本地用戶均值，還有的外地游客根據(jù)榜單推薦下單外賣后，在社交平臺分享，帶來了大量二次傳播和堂食消費。
據(jù)報道，跟往年相比，2025年美團外賣“必點榜”優(yōu)化了評選標準，由數(shù)千萬用戶投票選擇，從“穩(wěn)定有資質(zhì)、外賣運營佳、用戶評價優(yōu)、品質(zhì)有保障”四個維度，為消費者打造具備高質(zhì)價比、發(fā)現(xiàn)感、內(nèi)容感的外賣美食榜單。
此外，為了更好地發(fā)揮平臺對中小商家的扶持作用，今年榜單評選向中小商家傾斜，上榜中小商家占商家總量的57%。福建福州王莊阿咪大牌檔從夜宵攤起步，逐漸發(fā)展為當?shù)刂放?，?月底入選今年“必點榜”以來，日均訂單量比去年同期增長38%。
美團外賣相關(guān)負責人表示，2025年是美團外賣發(fā)布“必點榜”的第四年，美團對全部上榜商家的扶持權(quán)益進行了再次擴容，新增商家故事、商家自述視頻等品牌定制化傳播舉措，方便用戶更直觀看到商家環(huán)境、商家負責人情況，增進信任促進下單。從上榜商家市場銷量的反饋情況來看，榜單評選有效地促進了商家的市場拓展，也將為明年榜單評選和推廣提供重要的借鑒和參考。
